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百威啤酒中国销量超越美国

 

据外媒Beverage Daily报道,2018年上半年,百威啤酒在中国的销量超过了美国,而且随着中国对这种啤酒的需求持续增长,中国与美国的差距预计还会加大。

目前美国国产啤酒的消费量持续下滑,而中国对美国啤酒的兴趣正在上升。

根据业界刊物「Beer Marketers Insights」的最新年度排名,百威啤酒2017年在美国的销售排名落居第四名,原本第三名的地位被美乐淡啤(Miller Lite)取而代之。

这是「Beer Marketers Insights」自1970年代开始追踪相关销售数据以来,百威啤酒首次未挤进前三名。

荷兰合作银行(Rabobank)的数据显示,过去美国国内啤酒的消费量占总消费量的87.7%,但随着曾经忠诚的美国人越来越喜欢科罗娜(Corona)和多斯(Dos Equis)等外国啤酒,这一比例在2017年降至67.6%。

整体而言,去年美国啤酒销售稍微下滑,反映千禧世代对啤酒的兴趣不像长他们一辈的「X世代」浓厚。尼尔森(Nielsen)的调查显示,2017年啤酒在美国市场的渗透率比2016年下降1个百分点,同时葡萄酒和烈酒的比率维持不变。

荷兰合作银行(Rabobank)高级饮料分析师弗朗索瓦•索纳维尔(Francois Sonneville)在接受采访时表示:“无论是对家乡或度假时喝的啤酒的怀念,还是对真品的渴望,消费者都把外国啤酒视为一种优质产品。”

百威英博宣布,2016年其在中国啤酒市场的份额为18.6%。百威啤酒是去年中国销量第五的啤酒,占有3.6%的市场份额。

华润啤酒控股有限公司酿造的雪花啤酒目前是中国最畅销的啤酒,占有24%的市场份额。

喜力最近与中国啤酒制造商华润啤酒(CR beer)签署了战略合作协议,以扩大其在中国的业务。

北京、上海等一线城市的年轻专业人士推动了中国对外国啤酒日益增长的需求,他们拥有充裕的可支配收入,正从本土酿造啤酒升级为进口啤酒。

据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)统计,中国是全球最大的啤酒市场——去年中国的啤酒消费量高达4500万千升,而排名第二的美国则为2400万千升。

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