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脱掉竞争对手,留下燕京啤酒

            近日,燕京啤酒终于公开了2019年半年度报告。公告显示,2019年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元,与去年同期63.75亿元相比,增幅在1%左右;归属于上市公司股东的净利润约为5.12亿元,相较于2018年上半年5.07亿元,增幅在1%左右。

起飞的竞争对手,掉队的燕京啤酒

          然而据各大啤酒企业2019年上半年年报显示,青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、百威啤酒、喜力啤酒营业收入和净利润分别实现近双位数的增长。在这样的业绩对比下,燕京啤酒1%的增幅黯然失色,甚至在竞争对手激进的围攻之下,燕京啤酒主品牌销量已经持续下滑,隐隐有掉队之势。啤酒市场全线飘红,各大品牌增长强劲进入8月以来,各啤酒企业纷纷发布了2019年半年度业绩报告,大部分啤酒企业净利润均呈现双位数增长,业绩全线飘红。作为国产品牌而言,青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒分别实现营业收入165.51亿元、188.25亿元、21.09亿元、18.33亿元,同比涨幅为9.22%、7.2%、5.49%、3.92%;实现归属于上市公司股东的净利润分别为16.31亿元、18.71亿元、2.12亿元、2.39 亿元,同比涨幅25.21%、24.1%、35.92%、13.75%。其中,青岛啤酒业绩较为亮眼,由于公司在市场、品牌、品种结构方面不断拓展及优化升级,青岛啤酒扣非后归母净利润同比增长30.60%,创2010年以来中报最高增速。

起飞的竞争对手,掉队的燕京啤酒

           数据显示,2019年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升,其中燕京主品牌销量175.96万千升,“1+3”品牌销量238.12万千升。2018年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量259.57万千升,其中燕京主品牌销量182.74万千升,“1+3”品牌销量238.80万千升。2017年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量272.86万千升,其中燕京主品牌销量200.02万千升,“1+3”品牌销量248.16万千升。在国内巨头跑马圈地、进口啤酒疯狂涌入的情况下,燕京啤酒的市场份额被严重挤压。从以上数据不难发现,燕京啤酒的燕京主品牌销量在持续下滑之中,降幅在4%左右,而“1+3”品牌销量也继续呈现略微下滑势头。销量下滑让业绩增长失去了动力,燕京啤酒在全线飘红的啤酒市场中显得格格不入。No.3品牌停留中低端,燕京啤酒掉队在消费不断升级,行业呈现高端化、品质化发展的当下,中高端啤酒产品已然成为了各品牌集中发力点,同时消费需求逐渐由“价格倾向型”转向为“品质倾向型”,中国中高档啤酒(终端统计价格7元/L及以上)占比已从2003年的30%提升至2017年的60.9%,市场高端化趋势明显。而燕京啤酒的主力市场依旧保持在中低端位置,这也说明了燕京啤酒的主打品牌销量持续下滑的原因。从燕京啤酒的现状看,目前,燕京啤酒中吨酒价格仅在2500元/千升出头,而国内其他啤酒厂商的吨酒价格都在3000元/千升以上,明显处于偏低位置。而且在燕京啤酒产品结构中,低端产品占比达到70%以上,占据主体地位。

起飞的竞争对手,掉队的燕京啤酒

          当然,燕京啤酒也已经意识到高端化的发展问题,为了培育业绩新的突破点,燕京啤酒积极改善啤酒产品结构用来进军高端啤酒产品领域。根据关资料显示,燕京啤酒适时推出了爱尔、IPA、世涛三款高端产品来试图突破经营业绩上的困局,但是效果并不明显。由于中低端啤酒的毛利率低,燕京啤酒的营收规模和利润一直上不去。2019年上半年,青岛啤酒、华润啤酒分别实现营业收入165.51亿元、188.25亿元,同比涨幅为9.22%、7.2%,而同期燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元,同比涨幅在1%左右。燕京啤酒营收只有华润啤酒和青岛啤酒的三分之一,增速更是毫无可比性。在规模上与华润和青岛啤酒的差距越来越大,在增速上也无赶超的可能,掉队迹象逐渐显现。目前,燕京啤酒只排在了国内的第三位,而且由于历史原因,燕京啤酒缺乏高端的历史根基,对于一个纯中国啤酒公司来说,要想成功实现高端化和品牌升级,难度要比其他两家公司更大,未来啤酒市场高端化格局的变化将会是其面临的最大风险。


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